星瀚傳媒分享干貨：抖音熱搜，營銷威力究竟有多大？

如今抖音的熱搜在一些熱點事件上與微博熱搜出現了一定程度上的重合。上月初，一則張丹峰被懷疑出軌的消息迅速登上微博熱搜，與此同時這條熱搜也曾一度沖到了抖音熱搜榜的首位，彼時的瀏覽量達400多萬。

現在抖音日活高達1.5億，系統推薦的熱門200萬點贊背后可能是一條短視頻千萬的閱讀量。而在用戶群體、運營模式、產品邏輯上，抖音卻越來越像微博。相較于微博熱搜上約30%的娛樂化內容，目前抖音熱搜榜上接近50%的內容與時下熱門的綜藝、偶像明星等內容相關。在一些熱門娛樂事件上，它已經與微博熱搜出現了同步。例如，綜藝《創造營2019》上線后，一則蘇有朋的采訪視頻上了微博熱搜，這條內容同樣也在當天上了抖音熱搜榜。

內部人士分析指出：“熱搜是能給某一類內容帶來很大流量的，尤其是當內容調性符合平臺本身調性的時候，比如明星、娛樂內容在微博，這些內容又能給平臺帶來很多互動，平臺也會歡迎這種玩法。而且由于流量大和更精準，熱搜在廣告營銷和事件營銷上的效果也會更好，這對平臺來說都是好事。”

局星瀚傳媒小編近期發現，目前在抖音的熱搜榜中，已經出現了帶有“薦”字樣這類收費上榜的熱搜話題。這說明抖音熱搜已經正式進入商業變現階段。抖音熱搜主打娛樂化是對平臺年輕用戶喜好的迎合，也因為娛樂營銷與變現密切相關。

目前抖音熱搜榜上與流量明星相關的視頻瀏覽量最高能沖到500萬以上，往往高于其他類型的熱搜內容。但抖音熱搜也正在輻射站外話題。4月11日深圳突降暴雨，次日下午這則熱點事件沖上了抖音熱搜榜首，瀏覽量高達778萬。

抖音本身是一個算法主導下的中心化產品，爆款內容很容易達到百萬甚至千萬級流量，抖音熱搜為爆款內容提供了再次曝光的機會，兩者結合能讓營銷效果進一步放大。

最后，星瀚傳媒認為抖音熱搜主要是用在營銷事件的熱度引導以及品牌贊助商在流量推薦上，商業變現能力目前雖趕不上微博，但是潛力很大!關于熱搜的營銷活動，“水至清則無魚”，他們一直是貢獻微博活躍度數據的“外援”。抖音做熱搜實際上還是借鑒微博，而不是純粹短視頻平臺的路數，目前抖音的流量紅利是顯而易見，未來是越來越多明星大V成為頭部，并成為流量紅利獲利者;而熱搜出現或許只是為抖音更好的整合大V鋪路。